Gọi lại
cho tôi
Thời gian gần đây, mỗi khi ra mắt một dòng xe trên thế giới, các hãng xe đều chọn Digital là kênh chủ lực, tuy nhiên không phải Campaign nào cũng thành công, bài viết hôm nay tôi xin giới thiệu một Case Study khá thành công, độc đáo từ ý tưởng tới cách triển khai: Campaign Digital của Mazda khi ra mắt Mazda3 tại Canada. Bài viết này tôi tổng hợp từ nhiều trang khác nhau.

1.jpg 
Mazda 3 ra mắt chính thức vào năm 2004, giai đoạn 2004-2009 Mazda3 luôn là một trong những dòng xe bán chạy nhất trong phân khúc xe nhỏ (hạng C) tuy nhiên tới năm 2010, Mazda3 bị rơt xuống vị trí thứ 4 và năm sau đó ghi nhận sự sụt giảm lượng truy cập về Website nghiêm trọng. Thách thức của Team Digital là giúp cho Mazda3 giành lại thị phần đã mất, tăng độ nhận diện của thương hiệu Mazda trong phân khúc.

Mục tiêu, cách làm và kết quả đạt được
Mục tiêu :
• Tăng lượng truy cập vào Website;
• Tăng tỉ lệ chuyển đổi (conversions) (từ vào website-> gọi hoặc yêu cầu thêm thông tin);
• Tiếp cận nhóm khách hàng tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh (ví dụ khách hàng tìm kiếm Ford Focus hoặc Toyota Altis );

Cách làm:
• Xậy dựng trang web so sánh:
Mã:
 http://mazda3.ca/en/

• Đồng nhất với Website hãng: mazda.ca và không trung lặp nội dung;
• Phát triển nội dung so sánh sáng tạo với từng đối thủ và nhóm quảng cáo.

Kết quả đạt được:
• Đạt hơn 70k Click/tháng từ khi ra mắt.
• Tỉ lệ hể hiện thị quảng cáo (impression share) đạt 65%(cái này hơi khó hiểu nói nôm na là ví dụ có 1 campaign tập trung so sánh Mazda3 và Toyota Altis, khi có 100 người search về Toyota Altis có 65 người nhìn thấy quảng cáo của Mazda3).
• Tỉ lệ chuyển đổi tăng 200% so với những Campaign Digital trước đây của hãng. (Ví dụ có 100 người vào Website có 5 người gọi điện thì này là 10 người).

2.png ​
Nói một cách dễ hiểu hơn là Mazda Canada đã xây dựng một Website tập trung chủ yếu so sánh xe của họ với các đối thủ cạnh tranh cùng phân khúc nhằm làm nổi bật những ưu điểm của mình và khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm của họ. Cách Team Digital thu hút khách hàng tiềm năng là tập trung hoàn toàn vào Google Search trong đó tiếp cận đa dạng nguồn khách hàng tiềm năng bao gồm cả những người không hề biết tới Mazda3 mà chỉ quan tâm các dòng xe cùng phân khúc.

Một ví dụ cụ thể, khi tập trung so sánh Mazda3 và các dòng xe cùng phân khúc là Ford Focus, Mazda sẽ tập trung từ quảng cáo tới Website những thông tin so sánh nổi bật sau:
Sau Campaign này Mazda còn tập trung vào những chiến dịch dựa hoàn toàn trên nền tảng Google cũng khá thành công áp dụng cả Google Search và GDN.

Ở Việt Nam thì sao, có hãng nào thành công chưa?

Ở Việt Nam hiện nay, các hãng cũng bắt đầu đổ tiền làm Digital Marketing nhiều nhưng hiệu quả thì chưa biết thế nào, có một ví dụ minh hoạ về vấn đề này khá rõ: tháng 9 vừa rồi, Chevrolet Cruze được Chevrolet giới thiệu tại Việt Nam, suốt từ đó tới nay họ đang chạy Google Adwords cho dòng xe này.

Hãy xem thử những gì họ làm, khi bạn tìm kiếm Chevrolet Cruze:

3.png ​
Và đây là Landing Page họ dẫn về:

4.png ​
Một trang khuyến mãi:
Mã:
 http://www.chevrolet.com.vn/offers/current-offers.html


Có lẽ họ nghĩ rằng người tìm Chevrolet Cruze là đang đi tìm khuyến mãi Chevrolet chăng? Không biết Team Marketing của Chevrolet đang làm như thế nào nhưng cứ nhìn vào cách họ chạy thì có lẽ họ đang khá mơ hồ và không có một chiến lược tổng thế nào để giúp hãng tăng doanh số.
Với sự chuyển dịch cơ cấu như hiện này thì việc đầu tư lâu dài và nghiêm túc vào Digital Marketing là điều cần được xem xét từ hãng bán xe tới đại lý.

Nguồn: Alpha Circle
Tin Tức SEO sưu tầm

Đọc thêm

ThietKeWebChuyen.Com chia sẻ những vấn đề nên và không khi sử dụng website miễn phí so với web trả phí hoặc trả rất nhiều chi phí
Các thương hiệu rất hoan nghênh những cú click Like trên mọi trang mạng xã hội, nhưng thực sự giá trị của chúng là gì? Brad O’Brien đã nghiên cứu sự ảnh hưởng của nút Like đến điểm mấu chốt của doanh nghiệp và làm thế nào để kết hợp chúng vào chiến lược marketing của bạn.
Từ tháng 7-2018 này, tất cả các trang web không sử dụng https ( chứng chỉ SSL/TLS  ) thì khi duyệt trên chrome sẽ bị google hiện thông báo "không an toàn". Vậy chứng chỉ SSL/TLS  là gì ta hãy cũng tìm hiểu qua đôi chút nhé
Thay vì thực hiện những thao tác điều khiển thủ công, phím tắt giúp chúng ta cải thiện đáng kể hiệu quả công việc và tiết kiệm được khá nhiều thời gian khi làm trên máy tính. Dưới đây là danh sách phím tắt nên sử dụng trên trình duyệt Google Chrome do trang Beebom tổng hợp, mời các bạn cùng tham khảo và sử dụng nếu thấy tiện lợi nhé.
Thời gian gần đây, mỗi khi ra mắt một dòng xe trên thế giới, các hãng xe đều chọn Digital là kênh chủ lực, tuy nhiên không phải Campaign nào cũng thành công, bài viết hôm nay tôi xin giới thiệu một Case Study khá thành công, độc đáo từ ý tưởng tới cách triển khai: Campaign Digital của Mazda khi ra mắt Mazda3 tại Canada. Bài viết này tôi tổng hợp từ nhiều trang khác nhau.
Bài viết chỉ ra vài gạch đầu dòng về những điểm cần lưu ý để bạn có thể tìm nhà thiết kế web giá phải chăng mà vẫn có được trang website chất lượng tốt
Trường hợp bạn đã sẵn sàng, website của bạn phải phù hợp với các quy định trong thương mại điện tử và cần chuẩn bị bộ hồ sơ yêu cầu cung cấp dịch vụ. Nếu bạn cần hiểu thêm về thanh toán trực tuyến, hãy liên lạc với chúng tôi để được phục vụ.
Đúng ra tiêu đề bài viết tôi phải ghi rõ hơn và thực tế hơn là “Nên chọn thiết kế web giá rẻ hay giá cao ( giá mắc ) ?”
Tự động lưu thông tin khách hàng đã chọn giỏ hàng và chuẩn bị gửi đơn hàng nhưng đổi ý không nhấn nút GỬI đi, hoặc khách hàng đã điền thông tin vào form liên hệ nhưng lúc sau lại không gửi đi
Đặt trường hợp bản thân chủ website là 1 người xem lạ lẫm mới bước vào cửa hàng ( website ) lần đầu tiên, bạn không thể biết được các sản phẩm và nhóm hàng hóa đang trưng bày ở đâu mà tìm, bạn cần có thời gian làm quen với bày trí của cửa hàng. Và trước tình trạng cạnh tranh có quá nhiều cửa hàng ( website ) như thế, bạn đâu chỉ muốn dành hết thời gian cho 1 trang web nào đó khó tìm kiếm sản phẩm ...
Kiếm tiền từ việc thiết kế web cho khách hàng hoặc có trang web riêng cho đặt quảng cáo là những hình thức kiếm tiền phổ biến mà không lỗi thời hiện nay

ThietKeWebChuyen.Com ( Since 2013 )