Tư VấnNgay
Thời gian gần đây, mỗi khi ra mắt một dòng xe trên thế giới, các hãng xe đều chọn Digital là kênh chủ lực, tuy nhiên không phải Campaign nào cũng thành công, bài viết hôm nay tôi xin giới thiệu một Case Study khá thành công, độc đáo từ ý tưởng tới cách triển khai: Campaign Digital của Mazda khi ra mắt Mazda3 tại Canada. Bài viết này tôi tổng hợp từ nhiều trang khác nhau.

1.jpg 
Mazda 3 ra mắt chính thức vào năm 2004, giai đoạn 2004-2009 Mazda3 luôn là một trong những dòng xe bán chạy nhất trong phân khúc xe nhỏ (hạng C) tuy nhiên tới năm 2010, Mazda3 bị rơt xuống vị trí thứ 4 và năm sau đó ghi nhận sự sụt giảm lượng truy cập về Website nghiêm trọng. Thách thức của Team Digital là giúp cho Mazda3 giành lại thị phần đã mất, tăng độ nhận diện của thương hiệu Mazda trong phân khúc.

Mục tiêu, cách làm và kết quả đạt được
Mục tiêu :
• Tăng lượng truy cập vào Website;
• Tăng tỉ lệ chuyển đổi (conversions) (từ vào website-> gọi hoặc yêu cầu thêm thông tin);
• Tiếp cận nhóm khách hàng tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh (ví dụ khách hàng tìm kiếm Ford Focus hoặc Toyota Altis );

Cách làm:
• Xậy dựng trang web so sánh:
Mã:
 http://mazda3.ca/en/

• Đồng nhất với Website hãng: mazda.ca và không trung lặp nội dung;
• Phát triển nội dung so sánh sáng tạo với từng đối thủ và nhóm quảng cáo.

Kết quả đạt được:
• Đạt hơn 70k Click/tháng từ khi ra mắt.
• Tỉ lệ hể hiện thị quảng cáo (impression share) đạt 65%(cái này hơi khó hiểu nói nôm na là ví dụ có 1 campaign tập trung so sánh Mazda3 và Toyota Altis, khi có 100 người search về Toyota Altis có 65 người nhìn thấy quảng cáo của Mazda3).
• Tỉ lệ chuyển đổi tăng 200% so với những Campaign Digital trước đây của hãng. (Ví dụ có 100 người vào Website có 5 người gọi điện thì này là 10 người).

2.png ​
Nói một cách dễ hiểu hơn là Mazda Canada đã xây dựng một Website tập trung chủ yếu so sánh xe của họ với các đối thủ cạnh tranh cùng phân khúc nhằm làm nổi bật những ưu điểm của mình và khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm của họ. Cách Team Digital thu hút khách hàng tiềm năng là tập trung hoàn toàn vào Google Search trong đó tiếp cận đa dạng nguồn khách hàng tiềm năng bao gồm cả những người không hề biết tới Mazda3 mà chỉ quan tâm các dòng xe cùng phân khúc.

Một ví dụ cụ thể, khi tập trung so sánh Mazda3 và các dòng xe cùng phân khúc là Ford Focus, Mazda sẽ tập trung từ quảng cáo tới Website những thông tin so sánh nổi bật sau:
Sau Campaign này Mazda còn tập trung vào những chiến dịch dựa hoàn toàn trên nền tảng Google cũng khá thành công áp dụng cả Google Search và GDN.

Ở Việt Nam thì sao, có hãng nào thành công chưa?

Ở Việt Nam hiện nay, các hãng cũng bắt đầu đổ tiền làm Digital Marketing nhiều nhưng hiệu quả thì chưa biết thế nào, có một ví dụ minh hoạ về vấn đề này khá rõ: tháng 9 vừa rồi, Chevrolet Cruze được Chevrolet giới thiệu tại Việt Nam, suốt từ đó tới nay họ đang chạy Google Adwords cho dòng xe này.

Hãy xem thử những gì họ làm, khi bạn tìm kiếm Chevrolet Cruze:

3.png ​
Và đây là Landing Page họ dẫn về:

4.png ​
Một trang khuyến mãi:
Mã:
 http://www.chevrolet.com.vn/offers/current-offers.html


Có lẽ họ nghĩ rằng người tìm Chevrolet Cruze là đang đi tìm khuyến mãi Chevrolet chăng? Không biết Team Marketing của Chevrolet đang làm như thế nào nhưng cứ nhìn vào cách họ chạy thì có lẽ họ đang khá mơ hồ và không có một chiến lược tổng thế nào để giúp hãng tăng doanh số.
Với sự chuyển dịch cơ cấu như hiện này thì việc đầu tư lâu dài và nghiêm túc vào Digital Marketing là điều cần được xem xét từ hãng bán xe tới đại lý.

Nguồn: Alpha Circle
Tin Tức SEO sưu tầm

Đang tải bình luận,....

Đọc thêm

Thứ 5 | 14/12/2017
Lượt xem: 21759
Trọn gói website từ 1,8 triệu, tặng hosting 1GB và tên miền quốc tế, và những vấn đề tham khảo bạn cần chuẩn bị trước khi thiết kế web bán hàng này
Thứ 4 | 24/05/2017
Lượt xem: 634
Jordan Kasteler chia sẻ năm cách để biến sự hiện diện của các phương tiện truyền thông xã hội của bạn thành một nguồn doanh thu cho bạn - ngay cả khi bạn không có một lượng follower khổng lồ trên Facebook hay Twitter.
 
Thứ 3 | 03/04/2018
Lượt xem: 1348
Bạn gửi 1 trang web mẫu nào đó cần làm theo sao y copy gần giống như họ cho chúng tôi để thiết kế và đổi lại thông tin của chính bạn
Chủ nhật | 03/12/2017
Lượt xem: 418
Nên thiết kế web theo yêu cầu hay thiết thiết web chuyên nghiệp, chuẩn seo, bài viết sau sẽ giúp bạn nắm rõ hơn
Thứ 4 | 13/12/2017
Lượt xem: 23444
Trọn gói giá rẻ từ 1,8 triệu, chia sẻ kinh nghiệm và những tính năng lợi ích kèm quy trình thiết kế web nhà hàng tại tphcm, chuẩn SEO chuyên nghiệp nhanh đẹp 
Thứ 4 | 24/05/2017
Lượt xem: 1002

Thương hiệu  là “tổng tài sản phi vật thể của sản phẩm: Tên, bao bì, giá cả, lịch sử phát triển, danh tiếng của sản phẩm, và cách nó được quảng cáo.” David Ogilvy – Tác giả cuốn On Advertising.

Thứ 4 | 10/01/2018
Lượt xem: 458
Kiếm tiền từ việc thiết kế web cho khách hàng hoặc có trang web riêng cho đặt quảng cáo là những hình thức kiếm tiền phổ biến mà không lỗi thời hiện nay
Thứ 3 | 05/12/2017
Lượt xem: 748
Các giai đoạn giao dịch phát triển trang web giữa khách hàng và công ty dịch vụ thiết kế trang web, giúp quý khách có cái nhìn rõ hơn trong quá trình làm việc
Thứ 4 | 13/06/2018
Lượt xem: 252
Thứ 4 | 24/05/2017
Lượt xem: 1174
Bài viết góp nhặt kinh nghiệm, những lưu ý để mẫu quảng cáo Google Adwords hấp dẫn, hiệu quả hơn. Có thể đúng, hoặc có thể sai với nhiều người. Em ở đây để nhận gạch đá từ các bác để viết bài sau tốt hơn!
Thứ 7 | 20/01/2018
Lượt xem: 2537
ThietKeWebChuyen.Com chia sẻ những vấn đề nên và không khi sử dụng website miễn phí so với web trả phí hoặc trả rất nhiều chi phí
Thứ 3 | 28/11/2017
Lượt xem: 378
Bài viết chia sẻ lợi ích của trang web đối với công ty và bán hàng trong kinh doanh, nâng cao tính chuyên nghiệp và nhanh chóng đưa thông tin đến cho khách hàng

Giao diện mới nhất

BẢNG GIÁ HOSTING PRO

BASIC
  • 1Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
850.000 / Năm
STANDARD
  • 2Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
1.300.000 / Năm
PREMIUM
  • 3Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
1.700.000 / Năm
VIP
  • 5GB SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
2.900.000 / Năm

Bắt đầu thành công lớn của bạn
bằng cuộc trò chuyện nhỏ ngay hôm nay.