Tư VấnNgay
Thời gian gần đây, mỗi khi ra mắt một dòng xe trên thế giới, các hãng xe đều chọn Digital là kênh chủ lực, tuy nhiên không phải Campaign nào cũng thành công, bài viết hôm nay tôi xin giới thiệu một Case Study khá thành công, độc đáo từ ý tưởng tới cách triển khai: Campaign Digital của Mazda khi ra mắt Mazda3 tại Canada. Bài viết này tôi tổng hợp từ nhiều trang khác nhau.

1.jpg 
Mazda 3 ra mắt chính thức vào năm 2004, giai đoạn 2004-2009 Mazda3 luôn là một trong những dòng xe bán chạy nhất trong phân khúc xe nhỏ (hạng C) tuy nhiên tới năm 2010, Mazda3 bị rơt xuống vị trí thứ 4 và năm sau đó ghi nhận sự sụt giảm lượng truy cập về Website nghiêm trọng. Thách thức của Team Digital là giúp cho Mazda3 giành lại thị phần đã mất, tăng độ nhận diện của thương hiệu Mazda trong phân khúc.

Mục tiêu, cách làm và kết quả đạt được
Mục tiêu :
• Tăng lượng truy cập vào Website;
• Tăng tỉ lệ chuyển đổi (conversions) (từ vào website-> gọi hoặc yêu cầu thêm thông tin);
• Tiếp cận nhóm khách hàng tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh (ví dụ khách hàng tìm kiếm Ford Focus hoặc Toyota Altis );

Cách làm:
• Xậy dựng trang web so sánh:
Mã:
 http://mazda3.ca/en/

• Đồng nhất với Website hãng: mazda.ca và không trung lặp nội dung;
• Phát triển nội dung so sánh sáng tạo với từng đối thủ và nhóm quảng cáo.

Kết quả đạt được:
• Đạt hơn 70k Click/tháng từ khi ra mắt.
• Tỉ lệ hể hiện thị quảng cáo (impression share) đạt 65%(cái này hơi khó hiểu nói nôm na là ví dụ có 1 campaign tập trung so sánh Mazda3 và Toyota Altis, khi có 100 người search về Toyota Altis có 65 người nhìn thấy quảng cáo của Mazda3).
• Tỉ lệ chuyển đổi tăng 200% so với những Campaign Digital trước đây của hãng. (Ví dụ có 100 người vào Website có 5 người gọi điện thì này là 10 người).

2.png ​
Nói một cách dễ hiểu hơn là Mazda Canada đã xây dựng một Website tập trung chủ yếu so sánh xe của họ với các đối thủ cạnh tranh cùng phân khúc nhằm làm nổi bật những ưu điểm của mình và khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm của họ. Cách Team Digital thu hút khách hàng tiềm năng là tập trung hoàn toàn vào Google Search trong đó tiếp cận đa dạng nguồn khách hàng tiềm năng bao gồm cả những người không hề biết tới Mazda3 mà chỉ quan tâm các dòng xe cùng phân khúc.

Một ví dụ cụ thể, khi tập trung so sánh Mazda3 và các dòng xe cùng phân khúc là Ford Focus, Mazda sẽ tập trung từ quảng cáo tới Website những thông tin so sánh nổi bật sau:
Sau Campaign này Mazda còn tập trung vào những chiến dịch dựa hoàn toàn trên nền tảng Google cũng khá thành công áp dụng cả Google Search và GDN.

Ở Việt Nam thì sao, có hãng nào thành công chưa?

Ở Việt Nam hiện nay, các hãng cũng bắt đầu đổ tiền làm Digital Marketing nhiều nhưng hiệu quả thì chưa biết thế nào, có một ví dụ minh hoạ về vấn đề này khá rõ: tháng 9 vừa rồi, Chevrolet Cruze được Chevrolet giới thiệu tại Việt Nam, suốt từ đó tới nay họ đang chạy Google Adwords cho dòng xe này.

Hãy xem thử những gì họ làm, khi bạn tìm kiếm Chevrolet Cruze:

3.png ​
Và đây là Landing Page họ dẫn về:

4.png ​
Một trang khuyến mãi:
Mã:
 http://www.chevrolet.com.vn/offers/current-offers.html


Có lẽ họ nghĩ rằng người tìm Chevrolet Cruze là đang đi tìm khuyến mãi Chevrolet chăng? Không biết Team Marketing của Chevrolet đang làm như thế nào nhưng cứ nhìn vào cách họ chạy thì có lẽ họ đang khá mơ hồ và không có một chiến lược tổng thế nào để giúp hãng tăng doanh số.
Với sự chuyển dịch cơ cấu như hiện này thì việc đầu tư lâu dài và nghiêm túc vào Digital Marketing là điều cần được xem xét từ hãng bán xe tới đại lý.

Nguồn: Alpha Circle
Tin Tức SEO sưu tầm

Đang tải bình luận,....

Đọc thêm

Thiết kế web cho công ty doanh nghiệp của bạn đều cần thiết và quan trọng nếu bạn có kế hoạch kinh doanh lâu dài để phát triển hệ thống marketing trên google facebook
Bài viết góp nhặt kinh nghiệm, những lưu ý để mẫu quảng cáo Google Adwords hấp dẫn, hiệu quả hơn. Có thể đúng, hoặc có thể sai với nhiều người. Em ở đây để nhận gạch đá từ các bác để viết bài sau tốt hơn!
Web chuẩn SEO là trang web đã thiết kế tối ưu phù hợp với “nguyên tắc” mà bộ máy tìm kiếm đặt ra, mục đích là mau lên TOP tiếp cận với người dùng có nhu cầu tìm kiếm mình
Chuyên nghiệp giá rẻ chuẩn SEO đủ tính năng sử dụng nhưng không phát sinh chi phí, giá website được tặng thêm tên miền quốc tế và hosting không giới hạn băng thông sử dụng trong 1 năm
 
Thay vì thực hiện những thao tác điều khiển thủ công, phím tắt giúp chúng ta cải thiện đáng kể hiệu quả công việc và tiết kiệm được khá nhiều thời gian khi làm trên máy tính. Dưới đây là danh sách phím tắt nên sử dụng trên trình duyệt Google Chrome do trang Beebom tổng hợp, mời các bạn cùng tham khảo và sử dụng nếu thấy tiện lợi nhé.
Bài viết chia sẻ lợi ích của trang web đối với công ty và bán hàng trong kinh doanh, nâng cao tính chuyên nghiệp và nhanh chóng đưa thông tin đến cho khách hàng
Dự án thiết kế website cho nhà chùa thuộc Giáo Hội Phật Giáo Việt Nam được thực hiện bởi đơn vị thiết kế web Chuyên. Com, đã triển khai và đang quản lý 24/24
Thiết kế web công ty dịch vụ chuyên nghiệp hay là sử dụng web blog miễn phí như google site, fanpage facebook hay thậm chí là mã nguồn free được chia sẻ trên mạng
Giá từ 1,8 triệu trọn gói, những thông tin cần có và tính năng tham khảo trong bài viết cho web thiết kế chuyên nghiệp chuẩn SEO tải nhanh đẹp mặt tại tphcm
Trường hợp bạn đã sẵn sàng, website của bạn phải phù hợp với các quy định trong thương mại điện tử và cần chuẩn bị bộ hồ sơ yêu cầu cung cấp dịch vụ. Nếu bạn cần hiểu thêm về thanh toán trực tuyến, hãy liên lạc với chúng tôi để được phục vụ.
Trọn gói website từ 1,8 triệu, tặng hosting 1GB và tên miền quốc tế, và những vấn đề tham khảo bạn cần chuẩn bị trước khi thiết kế web bán hàng này
Thiết kế web theo yêu cầu trọn gói giá rẻ nhưng chuyên nghiệp chuẩn SEO các loại website công ty bán hàng, nhà hàng khách sạn du lịch uy tín bảo hành trọn đời

Giao diện mới nhất

BẢNG GIÁ HOSTING PRO

BASIC
  • 1Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
850.000 / Năm
STANDARD
  • 2Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
1.300.000 / Năm
PREMIUM
  • 3Gb SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
1.700.000 / Năm
VIP
  • 5GB SSD Dung Lượng
  • Băng Thông Không Giới Hạn
  • Không giới hạn subdomains
2.900.000 / Năm

Cám ơn bạn đã nán lại
và tin tưởng giao dịch ở dịch vụ của chúng tôi!